КЛИНИКА & SMM - как оценить рентабельность?
/ Medicine
Вопрос о ROI в SMM стоит очень давно и остро. Любая дискуссия на тему продвижения в социальных сетях рано или поздно скатывается к теме эффективности social media для продаж. Практически каждый маркетолог и клиент имеет свою точку зрения по этому вопросу. Для повышения узнаваемости медицинского бренда, увеличения количества лояльных пациентов социальные сети являются незаменимым каналом. В таком случае оценить влияние SMM на продажи представляется достаточно сложной задачей.
Главное – понять, что же нужно вашей аудитории
В размещенной ниже инфографике даны несколько примеров успешных кампаний в которых были задействованы социальные сети. Эти западные кейсы подтверждают: грамотный подход к SMM прямым образом может повлиять на доходы брендов.
Иногда кажется, что существует слишком большое множество платформ и социальных сетей для онлайн-продвижения. Конечно, ничто не сравнится с сарафанным радио и контекстной рекламой в Яндекс и Google, но есть и более простой метод: видеомаркетинг в социальных сетях.
TikTok позволяет пользователям создавать короткие видеоролики длительностью от пяти до 60 секунд, с использованием различных фильтров, эффектов и музыки. Независимо от того, знакомы ли вы с TikTok, его способность создавать вирусный контент не вызывает сомнений.
Социальные сети являются горячей темой для маркетологов в области медицины, хотя навигация по различным каналам не всегда проста. Многие компании имеют каналы социальных сетей направленные на личную выгоду, которые не обязательно вызывают интерес потенциальных подписчиков.
Социальные сети и маркетинг долгое время были мощным инструментом в сфере медицины, а также в других областях. Для продвижения своего сайта нужно создать профили в социальных сетях и начать работу с контентом. В этой статье вы найдете 6 лучших советов по маркетингу в сфере медицинских услуг.
Социальные сети стали незаменимым маркетинговым инструментом. Но, как мы знаем, к социальным сетям в медицине следует подходить с осторожностью, по правилам этики и конфиденциальности информации. Давайте посмотрим, как вы можете публиковать интересный контент в социальных сетях, который вызывает доверие пациентов и при этом соблюдает правила и нормы.
Клиники медленно реагируют на изменения поведенческих характеристик пациентов. Так, крайне поздно стали использовать такой канал по привлечению пациентов как социальные сети, в частности Instagram. Зато сейчас практически у всех медицинских учреждений есть аккаунт, но не все получают пациентов. Почему?
70% расходов на медицинские услуги приходится на пациентов с хроническими заболеваниями. Однако, это вовсе не значит, что эти люди сразу побегут на прием в вашу клинику, увидев объявление в Яндексе. Такие пациенты требуют особенной коммуникации и грамотного взаимодействия.
Социальные сети помогают клинике быть ближе к пациентам. В погоне за продажами руководство готово тратить время и деньги на развитие ВК, Instagram, Facebook и т.п. Однако важно понимать, что количество лайков или подписок, которые вы получаете на своей странице, не обязательно приводят к прямому доходу или новым пациентам.
В этом году основатель Facebook Марк Цукерберг был справедливо горд тем, что объявил о том, что популярная социальная сеть теперь официально составляет 2 миллиарда пользователей. Однако, опытные специалисты по маркетингу признают, что охват пользователей FB, особенно для брендов и медицинской отрасли, теряет свою эффективность.
Нет сомнения, что социальные сети вошли в нашу жизнь прочно и надолго. Практически каждая сфера бизнеса уже успела оценить возможности этого инструмента digital-маркетинга.
Медицина в данном случае – не исключение.
Правильно спланированная реклама в социальных сетях, нацеленная на аудиторию заинтересованных пациентов всегда достойна уважения, особенно если эта реклама дает положительный резонанс и оседает в памяти всех пользователей социальной сети. Предлагаем вам рассмотреть несколько успешных примеров медицинской интернет рекламы в социальных медиа.
Несмотря на очевидную популярность социальных сетей в широких массах пациентов, у многих руководителей клиник до сих пор возникает вопрос: А стоит ли клинике использовать для своего продвижения социальные сети?
Ответ покажется очевидным, когда Вы увидите статистику…
