Реклама - стыдно?
/
Имеет ли моральное право клиника использовать рекламу для привлечения пациентов, или во главу угла нужно ставить качество услуг? В современном мире маркетинг является неотъемлемой частью здравоохранения. Прошли времена, когда пациент выбирал ближайшую клинику, когда было гарантировано направление на лечение.
Тем не менее, мы иногда слышим озабоченность по поводу маркетинговой этики в здравоохранении, особенно когда клиники только начинают работать.
Медицина - это профессия. Здравоохранение - это бизнес.
Facebook. Google. Yandex. Instagram. Телевидение. Радио. Учитывая, что сегодня существует очень много вариантов маркетинга в сфере здравоохранения, а многие ваши коллеги (и конкуренты) уже пользуются этими преимуществами, страх перед маркетингом мешает пациентам получать необходимое лечение.
Онлайн - поиск доминирует на рынке, когда дело доходит до поиска медицинского учреждения. Если Ваша клиника не будет активно повышать узнаваемость бренда (с помощью онлайн - рекламы, почтовых рассылок и т. д.), Вы потерпите поражение. Продемонстрируйте, что Ваша клиника - это правильный выбор.
Вы вложили время и деньги в свою организацию, Вы заслуживаете того, чтобы Вас заметили А потенциальные пациенты заслуживают знать, как найти высокий уровень обслуживания, который Вы предлагаете. Пациенты тщательно изучают клиник, они хотят лучшего врача, лучшее оборудование. Вы обязаны предоставить пациентам точную информацию для верного выбора.
Как отбросить сомнения?
Все еще беспокоитесь об этическом аспекте? Помните, что Вы помогаете людям найти медицинское обслуживание, в котором они нуждаются. Однако, помните, что нужно соблюдать некоторые правила:
Избегайте превосходных степеней, таких как «лучший», «самый эффективный» и т.п., чего вы не можете доказать.
Не используйте формулировку, которая обещает результаты, которые Вы не можете постоянно гарантировать.
Не принижайте конкурентов, не утверждайте, что другие области медицины или другие врачи уступают Вам. Докажите свою ценность на практике!
