Институт современных медиа (MOMRI) провел масштабное исследование, посвящённое изучению отношения российских зрителей к спонсорской рекламе на телевидении.

Основным результатом исследования стало то, что россияне позитивно воспринимают спонсорскую рекламу. Спонсорство внушает ощущение престижности, крупного и известного бренда. 59% респондентов считают, что только крупные компании могут размещать рекламу внутри передачи, фильма. Зрители считают, что спонсорство стоит дороже, чем обычная реклама (71% респондентов уверены в этом).

Чем дольше идет программа, тем выше узнаваемость рекламируемого бренда. Лояльные зрители программы переносят позитивное отношение к передаче (к бренду передачи, ведущему) на рекламируемый бренд. В 2,3 раза выше узнаваемость брендов, спонсорская реклама которых размещается более 2 лет по сравнению с размещением сроком на 2-8 месяцев.

Чем более лояльно человек относится к передаче (чем чаще смотрит), тем лучше им воспринимается товар и спонсорская реклама В лояльной аудитории оценки спонсорской рекламы и товаров выше на 20-40% (чаще нравится товар и хотят купить его).