Хотите превзойти своих конкурентов в поиске и привлечь больше целевого трафика на свой медицинский сайт? Тогда изучите самые современные стратегии для хорошего SEO.

Многие пациенты обращаются в Яндекс и Google, когда возникает необходимость найти врача. Ваш сайт, появляющийся в верхней части списка результатов поиска, повышает шансы того, что пациенты перейдут на него и запишутся на прием. Если сайт вашей клиники не находится в верхней части результатов поиска, значит там находится сайт вашего конкурента. А значит, что вы можете потерять большую часть новых пациентов. Ведь если вы не извлекаете выгоду из органических запросов, вы, по сути, отдаете этих пациентов своим конкурентам.

Вот почему SEO в области медицины имеет важное значение для любого медицинского сайта. Обращая внимание на актуальные рекомендации поисковых систем, что нужно делать для хорошего SEO, особенно в отношении медицинского контента, вы можете превзойти конкурентов и увидеть, как растет ваша популярность в сети.

Контроль качества

Многие клиники считают, что контекстной рекламы (PPC), достаточно, чтобы привлечь к ним пациентов, которые им нужны.

Однако начинать с PPC — это все равно что приклеить на рану пластырь. Это будет хорошо и полезно только в краткосрочной перспективе. Поэтому вы должны включить SEO в свой маркетинг, чтобы привлечь больше потенциальных пациентов на свой сайт.

Последовательно. И в долгосрочной перспективе.

Если ваш сайт и его содержимое не будут считаться качественными в глазах Google, Яндекса и других поисковых систем ваш рейтинг пострадает. Говоря о качестве, две чрезвычайно важные концепции для медицины у Google — это E-A-T и YMYL.

E-A-T (expertise, authority, and trustworthiness, сокращ. EAT). означает компетентность, авторитетность и надежность.

Концепция была создана для того, чтобы помочь сторонним оценщикам оценить результаты поиска Google. Хотя E-A-T не является прямым фактором ранжирования, Google считает данные параметры действительно важными.

E-A-T имеет огромное значение для любых веб-страниц, содержащих медицинскую информацию. Информация и статистические данные, которые вы предоставляете о медицине и здоровье, могут напрямую повлиять на жизнь и здоровье людей, которые их читают. Они посещают и читают страницы вашего сайта, потому что ищут причины доверить свое здоровье вашей клинике.

Ваша информация должна быть абсолютно первоклассной, буквально наполненной знаниями, авторитетностью и надежностью. Только тогда у вас будет шанс занять достойное место.

Это приводит нас прямо к понятию YMYL (англ. Your Money or Your Life) - «Кошелёк или жизнь»

YMYL, как концепция, в основном означает любой контент, который может напрямую повлиять на здоровье, счастье, финансовую стабильность или безопасность читателя. Очевидно, что эту концепцию важно понимать в конкурентной сфере медицины.

Если ваш контент не соответствует этим стандартам (например, в нем есть неточности или мало информации), ему будет еще труднее ранжироваться в результатах поиска.

Наиболее важные стратегии медицинского SEO

Используя правильные методы SEO, чтобы целевые пациенты находили вашу клинику, вы улучшите положение своего сайта и опередите своих конкурентов.

Следующие шесть стратегий являются наиболее важными, когда речь заходит о SEO в области медицины.

1. Используйте соответствующие медицинские ключевые слова

При оптимизации вашего контента вам необходимо выбрать правильные ключевые слова для своей отрасли. Вашей отправной точкой должны быть предлагаемые вами медицинские услуги, поскольку именно их будет искать большинство пациентов.

Такие инструменты, как Google’s Keyword Planner и Wordstat.Yandex.ru (подбор ключевых слов), могут помочь вам найти лучшие ключевые слова для вашей отрасли, сравнивая, что ищут пользователи чаще, а что нет.

Напоминаем - избегайте беспорядочное включение ключевых слов в контент. Поисковики быстро поймут эту тактику спама и накажут ваш сайт. Вместо этого поместите конкретные ключевые слова с длинным хвостом в свой контент релевантным, читаемым и естественным способом.

Вы начнете привлекать нужных вам пациентов - тех, кто живет в вашем географическом регионе и ищет специализированный навыки, которые вы предлагаете.

2. Добавьте много качественного контента

Ваши страницы должны быть полны высококачественной информации, оптимизированной с учетом ваших ключевых слов. В медицине основная цель, чтобы ваш контент помогал сделать жизнь вашей аудитории лучше или проще.

Будь то подробное описание ваших услуг или посты в блоге, ориентированные на конкретный поисковый запрос, высококачественный контент является королем.

Google устанавливает гораздо более высокие стандарты для медицинских страниц медицинских сайтов, чем для других отраслей. Это связано с тем, что эти страницы потенциально могут повлиять на будущее здоровье, счастье или финансовую стабильность пользователей. То есть некачественный контент на сайте может привести к опасным последствиям.

Всегда думайте о своей целевой аудитории при создании контента для вашего сайта:

Что они ищут?
Какая информация больше всего поможет и ответит на их вопрос?

Google признает вас авторитетной экспертом в отрасли и тем самым повысит ваш рейтинг, если найдет у вас подробны образовательный контент.

3. Оптимизируйте визуальные элементы

Видео - один из самых популярных способов потребления контента людьми. Страницы с видео могут получать больше органического трафика.

Люди проводят больше времени на этих страницах, потому что они смотрят видео. Это увеличивает время пребывания пользователя на странице и указывает поисковым системам на то, что на странице есть что-то ценное для пользователей.

При оптимизации вашего сайта обязательно включайте релевантные высококачественные видео в ваш контент, где это возможно и уместно.

Будь то виртуальная экскурсия по вашей клинике или видео о какой-либо процедуре, большинство пользователей предпочтут видео тексту

Вам также стоит разместить на своем сайте различные изображения и инфографику. Чем более интерактивным и привлекательным будет ваш сайт, тем больше посетителей вы сможете вовлечь.

Убедитесь, что все изображения на вашем сайте также содержат краткое описание (alt-текст). Alt-текст изображения помогает слабовидящим пользователям и поисковым роботам Google лучше понимать, что отображается на странице.

Здесь также включайте некоторые из ваших ключевых слов. (Но, как и во всем SEO, не переусердствуйте!)

4. Оптимизируйте сайт

Скорость вашего сайта, безопасность и удобство использования на мобильных устройствах — это факторы ранжирования.

Если загрузка вашего сайта занимает более трех секунд, многие люди могут просто выйти, не дождавшись и перейти к конкуренту, у которого сайт работает и загружается более быстро.

При этом важно отметить, что медленные сайты могут иметь высокий рейтинг по определенным запросам. Google не наказывает идеальный, по остальным критериям, сайт только за то, что он немного медленнее других.

Но оптимизация скорости загрузки вашего медицинского сайта, безусловно, не повредит общему пользовательскому опыту. Загрузка вашего сайта должна занять около двух секунд, но в идеале вы должны стремиться к менее чем 0,5 секунды.

Инструмент Google PageSpeed Insights - отличное место для проверки текущей скорости вашего сайта. Он также предоставляет информацию о потенциальных исправлениях, которые помогут улучшить ваш показатель скорости.

Еще одним важным фактором SEO является безопасность вашего сайта. SSL-сертификат помогает зашифровать ваш сайт, обеспечивая защиту его данных и данных посетителей вашего сайта от хакеров.

Если сайт вашей клиники не использует SSL-защиту, поисковики оштрафуют вас и снизят рейтинг. Этот сертификат необходим при приеме конфиденциальной информации о пациентах, поэтому это важный момент.

И самое главное — это чтобы ваш сайт был удобен для мобильных устройств. Большинство поисковых запросов в настоящее время выполняется с мобильными устройствами, и, если ваш сайт не оптимизирован для них, пользователи будут также выбирать вместо вас сайты ваших конкурентов.

Лучший способ обеспечить оптимизацию вашего сайта для мобильных устройств — это адаптивный дизайн. Это означает, что ваш сайт автоматически изменяется в соответствии с экраном, на котором он просматривается, что снижает риск плохого взаимодействия с пользователями от устройства к устройству.

5. Внешние факторы

Внешние индикаторы, например, ссылки на ваш сайт и трафик из социальных сетей, — это всего лишь две области, которые могут помочь повлиять на ваш рейтинг в поиске.

Социальные сети, хотя и не являются прямым фактором ранжирования, должны быть одним из ваших главных приоритетов, когда дело доходит до SEO вне сайта. Контент, размещенный на странице в социальных сетях, может существенно повлиять на выбор пациента.

Что касается ссылок, вам также стоит периодически проверять, что на ваш сайт нет спам-ссылок, которые потенциально могут навредить вашей SEO-эффективности.

Используйте свой любимый инструмент, чтобы проверить существующий профиль ссылок и проанализировать их. Все ли они взяты из качественных, соответствующих тематике источников? Или многие из них кажутся спамом?

Откажитесь от любых нежелательных ссылок, чтобы очистить свой профиль ссылок и повысить свой рейтинг.

6. Локальное SEO

Вам также необходимо поддерживать информацию на страницах Google Мой бизнес и Яндекс. Справочник актуальной.

Пациентам в 95% случаев нужны клиники в их населенном пункте или даже районе, и для того, чтобы они могли вас найти, ваша клиника должна отображаться в локальном поиске.

Эта группа из 4-5 компаний отображается над результатами органического поиска. На мобильных устройствах это единственное, что люди видят перед прокруткой

Информация, содержащаяся в этих списках, поступает в основном с ваших профилей компании на Яндекс и Google, поэтому вы должны убедиться, что следующая информация является точной и актуальной:

Категория компании
Ваш основной номер телефона
Описание клиники
Часы работы
Адрес
Услуги

Еще одним критическим фактором для локального SEO являются местные ссылки. Это упоминания о вашей клинике, которые отображают вашу основную информацию (имя, адрес, телефон).

Местные ссылки могут быть из бизнес-каталогов, социальных профилей, сообщений в блогах, газетных сайтов и других источников.

Все это помогает вашему SEO.

Резюме

Если вы хотите улучшить ваш рейтинг в поисковых системах – и привлечь больше пациентов – вам нужно убедиться, что у вас есть качественная SEO-стратегия. И помните, что поиск правильного подхода может занять время.

В цифровом маркетинге никогда ничего не гарантируется, но, постоянно помня о требованиях к медицинскому контенту (EAT и YMYL) вы сможете быть лучше ваших конкурентов и даже превзойти их.